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文/游戏陀螺罗伊

暴雪的卡牌游戏《炉石传说》于12月17日在全球各地相继登陆安卓平板电脑。360手机助手获得中国区独家试玩授权。不过部分国内安卓渠道也趁机从Googleplay抓包趁机推出《炉石传说》盗版、破解版等让下载，他们也随之迎来了暴雪与360双方官方警告。

（18日，鉴于多渠道上架《炉石传说》盗版安卓版下载，暴雪《炉石传说》官方微博正式发出了360的正版授权公告）

价值与意义：渠道营销与内容争夺战的升级

此次，是暴雪与国内手游平台除网易外，第一次针对IP深度合作，粗看360拿到《炉石传说》正版安卓平板版独家试玩授权或许感觉不到什么，但细想首发的这段时间却可以做很多的事情，比如说各种公关与营销攻势。从游戏陀螺拿到的信息看，《炉石传说》在360评级为S级，同时也获得了360全网曝光资源。当然我们也在很多ToB与ToC等PC端垂媒、微信上看到了这条消息，这也预示着2015年将有更多的国外手游巨头规模进入中国，与国内手游平台深度合作。

（这是18日早上360手游网的截图，特别注意的是17日已经有包括头条等资源的推荐已上）

此外，暴雪出品必是精品的理念已经是深入人心，《炉石传说》这款游戏同样也是这样，与中国手机游戏第一分平台深度合作，他们希望获得更多渠道上线和推荐的机会和规划，考核的是合作对其布局中国的战略意义的帮助。对于渠道而言，胜负关键为内容上的竞争，只有谁占据了好内容谁才能获得更多的用户。此次暴雪和360的独家合作，对双方来说或许都只是个开始，暴雪和360在中国的合作明年可能有更大动作。

下一轮渠道对抗打法：行业2.0时代的IP定制游戏

为什么说2.0？其实现在纯研发、纯发行以及纯渠道正在减少。相反，研运一体，发行+研发，渠道+发行+研发的情况越来越多。2.0的手游时代有些新的玩法。

虽然我们说目前渠道竞争的焦点是内容，但大多数的情况，渠道是很少有独代产品，除了联合首发外，基本形式有独家首发、独家首发几日 、IP定制等等几类外。游戏陀螺从今年五六月份其实就已经获得了消息，多家渠道在收购和投资团队与发行，目前就是为了掌控内容安全。从限制CP到控制CP，但这种情况的数量毕竟有限。另外，渠道自己也在囤积IP，腾讯、360、百度等几家也在今年纷纷打出了，开放IP资源来吸引CP团队的举措。

在昨天的产业年会上，360手游事业部副总经理姜祖望的演讲中，也分享了“有IP游戏的下载转换率是没有IP的2.4倍，有IP的整体收入是无IP收入的2倍，我们认为未来IP还会在手游当中发挥很强大的作用。”等数据和看法。

上个月上线的手游《奔跑吧兄弟》就属于IP定制的类型，360与CP联合开发，然后全渠道发行。最近360的一款武则天IP定制手游也要上线了，未来陆续的产品还有很多。那么其他渠道怎么办？也只能这么做，或者都独家代理国内国外的手游。

不过很可惜应用宝上没有这款游戏，77%的用户搜索该词后下载了《我是车神》。到是有一款小公司开发的同名的休闲益智类《奔跑吧兄弟》出现其上。

并不是太买账的其他渠道：还是有偷鸡摸狗的情况

虽然360一再强调独家首发授权，但也难敌部分渠道的直接从Googleplay 抓了包上了盗版的行为，当然暴雪方面也采取了相应的处理以及后续可能的法律维权手段。

《炉石传说》独家试玩的授权看似平常，但对现有的市场格局也有一定的冲击，同时也为其他渠道敲响了警钟，渠道的内容争夺愈演愈烈，未来还会衍生出新的合作模式。

游戏陀螺曾经询问过360的负责人如何看待渠道之间的竞争，360表示以一种开放的心态来迎接一切挑战，“在年初CP渠道站队的时候，360就表明尊重CP选择，我们也只强调我们能为CP开发者做什么，提供哪些服务。”