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中国手机登陆日本,日本手机品牌去哪儿了?基本被团灭!
2020-05-21 09:43:23来源:阅读:-

进入2018年,中国的手机厂商赚足眼球,在全球前五大智能手机厂商中,中国品牌占据3个席位。接着,OPPO宣布大规模进军日本,加上此前试水的华为和小米,已经有三个中国品牌登陆日本本土。

中国手机登陆日本,日本手机品牌去哪儿了?基本被团灭!

中国品牌手机以反攻姿态进军日本

二十年后风水轮流转,中国品牌手机不仅收复国内市场,还以反攻的姿态进军日本。问题来了,那些著名的日本手机品牌会否激烈狙击中国品牌呢?对日本手机市场的调查结果让人大跌眼镜,2017年第三季度,进入日本手机市场前五名的,日本品牌仅占三席:iphone占据40%的份额,索尼占12.1%,夏普占11.9%,京瓷占11.2%,三星占9.6。iphone一家的份额就超过索尼、夏普和京瓷三家之和。强大的日本手机品牌给人全面崩溃的感觉。

当年那些著名的手机品牌都去哪儿了呢?答案是,大部分被出售了!

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日本手机市场是iphone的天下

就在OPPO高调宣布进军日本的前几天,富士通公布一则让日本人尴尬的通告,宣布正和北极星资本集团商讨有关手机业务出售提案,商讨价格暂时定为4.56亿美元。此前,三菱、夏普、东芝、三洋、松下和NEC等已先后放弃或出售手机业务,只剩索尼、京瓷在国际市场上苦撑,在2017年底,京瓷还在深圳国际电子展上展示了一款军工级别的户外智能手机。但总体来说,日本品牌智能手机在本土市场苟延残喘,在国际市场则找不到存在感,基本被团灭

日本品牌手机在功能机时代曾在国际上大放异彩,但在iphone引领的智能机时代,却因跟不上市场变化的形势,逐渐落败,最终被市场淘汰。客观地说,日本品牌手机有其长处,技术、工艺和设计出色,尤其以索尼为代表,其特色鲜明的设计语言,以及先进的技术(被称为索尼大法),在中国拥有一批坚定的粉丝。

但日本品牌手机的缺点同样致命,一方面专注细节,却疏于战略,只顾开发手机的某一功能,忽略了围绕整个手机硬件和软件生态建设。在功能机时代,日本品牌手机可以发挥自己的长处,但在智能手机强调软硬件资源整合时,日本遇到了发展瓶颈,在iphone和APP STORE的围剿下全面崩溃,不仅丢失国际市场,甚至日本本土也被iphone攻陷。

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日本人不擅长整合资源,限制了技术优势的发挥

另一方面,日本人不擅长整合资源的短处限制了技术优势的发挥。索尼在便携音乐播放上沉淀深厚,但一直无法将Walkman资源整合到智能手机上,结果被做VCD出身的步步高发现空挡,将优势不大的音乐资源整合到VIVO品牌,成功打造HI-FI的差异化优势,成为HI-FI智能手机的代名词,而索尼则不得不退回便携播放器领域,继续吃Walkman老本。索尼的另一个尴尬是,能够生产高性能的手机摄像头,常被第三方厂家作为营销卖点,但索尼手机的拍摄性能却被iphone和三星碾压。

不过,日本手机制造商并没有完全退出手机制造领域,而是收缩到手机供应链,在手机屏幕、存储和摄像等环节保持技术优势和质量优势。但雪上加霜的是,又面临三星这种全产业链怪兽级对手的挤压,能否重振昔日荣光尚且难料。


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