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TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升

来源:未知 2017-12-08 闽财网

中国制造正凭实力在全球“圈粉”——中国高铁截止2016年累积在世界输出3000公里,中国制造的家电产品在2017年全球市场份额达56.2%,在中国成为全球第二大经济体的今天,中国制造品牌也正在逐渐缩小与国际品牌的差距,比肩甚至超过国际品牌,一举一动备受世界瞩目。国内最早开始国际化,电视销量全球第三的企业TCL也是其中之一。

近日,TCL全球创意投影用开创性的营销方式,实现了旗舰产品与全球科技、艺术和文化的完美融合,再度成为外媒关注焦点。出海18年来,TCL国际化进程不断加快,全球市场占有率逐步提升,截止2016年,TCL LCD电视销量全球第3,液晶面板销量全球第5,手机销量全球第8。与此同时,TCL“花式”营销展现中国制造风范,持续创新的核心技术、不断增强的产业链实力以及日益夯实的工业化能力,用实力刷新了中国品牌的国际形象。


TCL全球意投影广告刷亮海外多国

 

TCL焦点背后:国际影响力的持续深入

连日来,TCL全球创意投影广告陆续在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市登陆,刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑,吸引多家国际权威媒体关注,引发热议。

在北美,美国最大的财经资讯媒体彭博社发表评论:“TCL已连续多年被评为全美市场增长最快的电视品牌,中国品牌闪耀北美”。在欧洲,法国新闻通讯社以“收购法国最大的彩电企业汤姆逊及阿尔卡特手机业务,TCL不断拓展海外之路,优异成绩彰显大国品牌雄厚实力”对TCL给予肯定。意大利的安莎社则以:“中国大国品牌用实力闪耀‘永恒之城’”为此次营销事件写下注脚。


美国彭博社、法国新闻通讯社、意大利安莎社评价TCL全球投影事件


此前就有调研数据显示, TCL可能是在Facebook、Twitter等海外社交平台上,品牌做的最好的中国企业之一,已经初步摸索出在海外社交网络上的品牌塑造方法论。TCL此次全球创意投影广告在各国社交平台上也再次成功圈粉,海外时尚、生活、旅游、科技、娱乐等红人纷纷发文感叹中国品牌越来越有创意。英国旅游红人Claire发文分享英国创意广告的同时,也预言TCL登陆英国之后将更加受到当地人的喜爱;而美国科技博主Salih SARIKAYA 还肯定了TCL在北美电视排名第三的佳绩。


海外多国社交平台红人分享TCL全球投影事件


此次TCL全球创意投影事件之所以引发海外媒体及社交平台红人的高度关注,与TCL的国际化影响力和成绩密切相关。多年来,TCL不断推进国际化进程,如今已在全球市场上建立了领先优势。在全球市场的竞争高地北美和欧洲,TCL表现出色。根据NPD最新市场研究报告数据,TCL 8月份在北美的市场份额由本年度6月份的10.4%大幅提升至约16.3%,市场排名跃居第三。在欧洲市场,经过十多年的深耕,TCL电视已经销售遍布欧洲20多个国家,市场占有率在法国位列第三,在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在这些传统制造业强国,TCL已成为一个颇具竞争力的中国品牌,它的实力让其每一个“大动作”都聚焦媒体关注。

另一方面,在与世界对话的过程中,TCL以自己的方式再次刷新了传统中国制造业的国际形象。近年来,TCL不断将品牌与当地文化、艺术有机结合,获取全球消费者乃至更年轻一代消费群体的关注。早在2013年,TCL就冠名了好莱坞中国大剧院,开创中国品牌国际化娱乐营销的先河;与此同时,TCL连续多年牵手多部好莱坞大片,与全美最知名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作, 携手IMDB一同参与艾美奖的赞助等,走在北美娱乐营销的前沿。此外,TCL还利用体育这种世界性语言,拉近企业与各国消费者的关系,如多年持续赞助当地足球俱乐部,连续12年赞助澳洲传统赛马节,还有参与到棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛等多项体育赛事中。以各国当地消费者喜闻乐见的方式,将品牌的理念和文化融入其中。

今年以来,TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城,开国内企业先河,规模联动效应明显;德国IFA期间,TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段,全面展示中国制造的实力与魄力。创新丰富的营销方式,让世界更好地感知和看到中国品牌的力量。


实力背书:核心技术力、产业链与工业能力多面抓

国际化是所有企业发展的必修课题,然而并非所有企业都具有成功的基因。在TCL海外征战的过程中,国际化的持续推进,根本动力来自于品牌对国际市场的熟悉,适应,并建立了自己的优势。扎根当地,建立完善的产业链与工业化能力、掌握核心技术力,构成了TCL扎扎实实的竞争力。

TCL每年的研发投入达销售收入的4%以上,已在全球范围内建立了美国研究所、香港研究所等23个研发中心。TCL的技术专利数量全球领先,截止2017年三季度,TCL已累计申请中国专利29,577件,美国专利7,124件,PCT专利8,188件。截至2016年底,TCL集团发明专利申请量在国内同行企业中排名第四。与此同时,TCL不断研发前瞻技术,在AI、大数据和显示技术等新技术方面均进行了积极布局。

另一方面,TCL持续推动产业链向上游延伸,完善全链条建设布局。自2009年启动8.5代液晶面板生产项目以来, TCL在半导体显示面板产业领域投资已达1500亿元,成为中国大陆唯一掌握半导体显示领域的“面板-模组-整机”垂直一体化产业链条的彩电制造企业。

去年11月,深圳华星光电的全球最高世代面板生产线——第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线开工,在大尺寸、高清晰市场率先发力。今年6月,武汉华星光电国内第一条主攻折叠显示屏的6代柔性LTPS-AMOLED显示面板生产线也开工建设,又在中小尺寸高端显示领域中打下基础。这一战略举动打破了日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断,实现了半导体面板产业格局的突破,为中国企业在国际化竞争中谋得了更大话语权。

深圳华星光电二期项目主体厂房

与此同时,TCL也积极布局本地化工业能力提升,从而更好地参与全球竞争。TCL波兰工厂是中国在波兰最大的工业制造项目,拥有五条生产线,每年可以生产450万台电视。在那里,TCL电视下线后,三天就能抵达欧洲全境。在海外其他主要市场,TCL也都进行了布局,其中越南工厂主要辐射东南亚的市场;墨西哥工厂主要是辐射北美和中美市场;埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场;巴西合资工厂覆盖整个南美洲。

近年来,面对国家“一带一路”建设带来的机遇,TCL加大了在俄罗斯、印度、埃及、波兰沿线国家的投资,把中国制造业的工业能力、研发和服务能力在当地扎根,与当地合作共赢,加快本土化进程。通过全球业务布局,TCL期待成为具有全球竞争力的智能产品国际品牌。

“在海外拓展进程中,品牌效应缺失是中国制造的主要短板之一,跟欧美日韩等老牌企业相比,品牌积淀、品牌形象塑造等方面的长期欠缺,导致中国制造整体上仍处于低端环节”。正如李东生所说,中国制造过去的形象是廉价、代工的,如今已变成“中国质造”、“中国智造”,这种转变来自于中国制造品牌多年来的不懈耕耘,扭转了以往的形象。在中国经济未来的腾飞与发展中,中国制造肩负重任。李东生表示,“强国梦”要从“强企”开始,TCL以产品为介质,向世界推广中国制造和中国品牌,建立中国文化自信,让世界见证中国大国品牌的实力与魅力。


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